中国家电厨房用具产业经历了从单纯产品出口到品牌'出海'的深刻转型。过去，中国制造以价格优势和规模生产闻名，大量厨房小家电、厨具通过代工或贴牌方式进入国际市场。随着全球竞争加剧和消费升级，简单的产品输出已难以支撑可持续增长。近年来，在'走出去'战略推动下，越来越多的企业开始注重品牌建设、本土化运营与技术创新，实现了从'卖产品'到'卖品牌'的跨越。
以美的、海尔、苏泊尔等领军企业为例，它们通过并购国际品牌、设立海外研发中心、参与国际标准制定等方式，不仅提升了产品附加值，还增强了在全球厨房用具市场的话语权。例如，海尔在欧洲推出定制化智能厨电，结合当地饮食文化；美的通过收购东芝家电业务，加速了高端市场的渗透。这些举措帮助企业在海外建立起品牌认知度和忠诚度。
'走出去'不仅是市场扩张，更是全方位的战略升级。企业需应对文化差异、法规合规、供应链本地化等挑战。未来，随着数字化和绿色消费趋势兴起，中国家电厨房用具企业应继续强化创新与品牌叙事，利用跨境电商、社交媒体等新渠道，实现从'中国制造'到'中国智造'的品牌全球化升华。
